이름 빼고 다 바꾼 '하이트', "대반격은 이제부터"

롯데 도전장·오비 수성에 전면 리뉴얼 단행…맥주 삼국지 격변 예고

맥주 명가 '하이트'의 대반격이 시작된다.

하이트진로는 대표 맥주 브랜드 '하이트'를 전면 리뉴얼한 '뉴 하이트(New hite)를 내달 3일부터 출시한다고 30일 밝혔다. 뉴 하이트는 다분히 롯데를 겨냥한 측면이 강하다. 롯데주류도 같은 날 야심차게 만든 맥주 '클라우드'를 공식 공개할 예정인데 하이트진로는 여기에 맞불을 놓는다는 전략이다.

뉴 하이트는 이름만 '하이트'를 썼을 뿐 모든 것을 바꿨다. 상표 디자인뿐 아니라 제조공정까지 전 부문에 걸쳐 신제품 수준으로 리뉴얼했다.

격변하는 맥주시장에 대응하기 위해 1월부터 독일 맥주전문 컨설팅 업체 '한세베버리지'(Hanse Beverage)와 공동연구를 진행, 탄생한 첫 성과물이다.

뉴 하이트는 세계 각국 대표맥주와 견줄 수 있는 최적의 부드러운 목 넘김을 구현하는데 집중했다. 한국인들은 맥주의 목 넘김에 유난히 주목하는만큼 알코올 도수를 4.5%에서 4.3%로 재조정했다. 미국의 버드라이트 4.2%, 1인당 맥주소비가 가장 많은 체코의 필스너우르켈이 4.4%인 것을 감안한 조치다.

제조 공정에도 큰 변화를 줬다. 청량감을 구현하기 위해 보다 안정된 빙점여과공법(Ice Point Filtration System)을 적용했다. 전 공정의 온도를 0도 이하로 유지시켜 최적의 상태에서 맥주의 불순물과 잡미를 제거해 신선함을 최대한 살렸다.

브랜드 로고 등 제품 얼굴도 싹 바꿨다. 하이트라는 브랜드명을 로마체로 클래식하면서도 세련된 느낌으로 디자인해 청량감과 부드러움을 돋보이게 했다. 상표는 맥주 제조공정과 제품 특징을 도식화한 인포그래픽 형식으로 디자인해 한 눈에 쉽게 알아볼 수 있게 했다.

김인규 하이트진로 사장은 "국내 맥주시장에서 본격 경쟁에 나서기 위해 최고 품질의 맥주로 승부하고자 대표 브랜드 하이트를 이름만 빼고 모두 업그레이드했다"고 말했다.