![헤지스 프렌치 워크자켓/사진=LF](https://thumb.mt.co.kr/06/2024/07/2024070915252674053_1.jpg/dims/optimize/)
10일 패션기업 LF에 따르면 올해로 론칭 25년차를 맞은 정통 캐주얼 브랜드인 헤지스가 지난 2월 초 출시한 '프렌치 워크 자켓'이 출시 두 달 만에 5차 리오더(재주문)에 들어갔다.
이는 최근 '워크 웨어(WorkWear)' 트렌드가 대세로 자리잡음에 따라 헤지스가 발 빠르게 트렌드를 캐치, 2030대를 겨냥한 아이템을 선보인 결과다. 특히 헤지스는 지속적으로 헤링턴 재킷 등 클래식한 겉옷을 출시해왔다. 이러한 노하우를 바탕으로 올해는 소재 색상 등 다양한 옵션에서 품질을 높인 결과 2030대의 취향을 저격했다.
지난해 2월 초 쇼츠 업로드 직후 실용적인 미니백 디자인과 합리적인 가격대에 대한 공감과 화제를 얻으며 조회수 급증으로 약 10일만에 1억원 이상의 매출을 일으키며 히트 아이템으로 떠올랐다. 특히 구매고객 중 LF몰 신규 고객이 80% 이상이라는 점에서 쇼츠를 통해 젊은층이 대거 유입됐을 것으로 추정된다.
젊은 층을 겨냥하기 위해 스타일도 싹 바꿨다. 닥스는 이번 봄 시즌 '로고리스(logo-less)' 트렌드를 겨냥해 '버크백(Birkbeck)' 라인을 신규 출시했다. 1990년대 미니멀리즘 패션 트렌드 열풍과 함께 '스텔스 럭셔리(조용한 명품)' 트렌드가 확산되자 닥스 역시 로고를 없앤 대신 고급 소재에 더욱 집중한 것.
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해당 가방은 30대 오피스 룩을 즐겨 입는 직장인 여성들 사이에서 입소문을 타며 인기를 끌었다. 상반기 기준 30대 여성 구매 고객은 전년 대비 105% 증가했고 매출 또한 전년 대비 20% 늘었다.
LF 관계자는 "정통 브랜드의 오랜 노하우와 브랜드 제품력을 바탕으로 2030대들이 공감할 만한 패션, 문화, 라이프스타일 모든 영역을 면밀히 살펴 히트 아이템을 출시한 결과 의미있는 성과가 나오고 있다"고 설명했다.