"아이유와 함께 '야크343'" 블랙야크의 지속가능 산행 제안

[설레는 봄나들이]아이유 등산화 '야크343 D GTX' 인기 폭발에 블랙야크 신발 매출 91% 증가

아이유와 함께한 블랙야크 야크343캠페인/사진=블랙야크

블랙야크가 봄을 맞아 아이유와 함께 '산린이'들에게 지속가능한 산행을 제안했다. 블랙야크는 등산화 '야크343 D GTX'를 선보이며 아이유와 함께한 2021 봄·여름 시즌 첫 번째 광고 캠페인 영상 3편을 공개했다. 아이유는 영상 속에서 '야크343 D GTX'를 착용하고 MZ세대 산린이들에게 건강하고 안전한 산행을 보여줬다.

블랙야크가 제안하는 지속가능한 산행을 의미하는 ‘야크343’은 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분을 말한다. 동시에 블랙야크의 기능성 등산화 이름이기도 하다. 야크343은 건강하고 안전한 산행 후 남은 에너지로 일상을 즐기자는 메시지를 담았다.

공개된 영상은 자연 배경 속 등산화를 강조한 그래픽이 돋보이는 ‘정상의 아이유’, ‘정상의 친구들’, ‘정상의 기술’ 총 3편이다. 블랙야크의 독창적인 기술력으로 개발한 친환경 안창과 중창 등을 사용한 등산화 ‘야크343 D GTX’의 뛰어난 기능성과 디자인이 돋보인다. 여기에 아이유가 등장해 산린이들의 새로운 산행 문화와 낭만을 자연스럽게 담아냈다.

영상에서 아이유는 산 정상에 올라 인증샷과 등산화 착용샷을 찍어 공유하며 ‘야크 343 D GTX’의 감각적인 디자인을 자연스럽게 보여준다. 혼자 야간 산행 중 만난 친구들과 함께 정상에 올라 밤하늘을 보며 야간 산행의 낭만을 즐기기도 한다.

블랙야크 야크343 D GTX를 착용한 아이유/사진=블랙야크

특히 ‘정상의 기술’ 편에서는 ‘정상 올라가다 에너지 다 쓰지 말고 기술을 쓰자’는 아이유의 나레이션과 힘이 넘치는 스텝을 영상에 담아냈다. 등산화 ‘야크343 D GTX’는 블랙야크의 기술력이 집약된 아웃솔·미드솔, 국내 페트병을 재활용한 인솔이 가장 큰 특징인 제품으로 공개 이후 폭발적인 반응을 얻고 있다. 그 중에서도 베이지 색상은 출시 한 달 만에 전체 판매율 56%를 넘겼고 이 제품의 인기로 블랙야크 신발 라인의 매출은 연초 전년 동기대비 91% 급증하는 성과를 거뒀다.

블랙야크 관계자는 "이번 캠페인은 블랙야크의 지속가능한 산행에 대한 메시지를 전달했다"며 “산린이를 대표하는 아이유와 야크343이 자연스럽게 어우러져 공감대를 형성할 수 있을 것”이라고 말했다. 야크343 캠페인 영상은 블랙야크 홈페이지와 인스타그램, 유튜브 등 공식 SNS(사회관계망서비스) 채널에서 확인할 수 있다.