백화점 가을 세일 "출발은 좋았는데…"

가을 세일 신장률, 여름 세일 대비 절반 수준으로 '뚝'..백화점 경기 '벌써 겨울'

경기 불황 여파가 백화점 세일 매출 신장세까지 꺾어놓고 있다.

백화점은 부유층의 주요 소비 통로로 그간 불황에도 건재했지만 9월 매출 증가율이 2~4%로 올 들어 최저 수준을 기록한데 이어 이달 진행된 가을 정기 세일 신장률도 여름 세일 대비 절반 수준으로 뚝 떨어졌다.

이에 따라 주가, 환율 급등락 등 금융 불안이 계속되면서 부유층마저 소비를 줄이고 있다는 우려가 더욱 고조되고 있다.

13일 업계에 따르면 롯데, 현대, 신세계 등 백화점 '빅3'의 가을 정기 세일 일평균 매출 증가율은 4.1~13.8%에 그쳤다. 이는 세일 첫 주 주말 일평균 매출 증가율인 11.5~26%에 비해 절반 수준으로 떨어진 것. 지난여름 정기 세일 신장률에 비해서도 반 토막 수준이다.

백화점별로는 롯데백화점이 4.7% 늘었고 현대백화점의 매출 신장률은 4.1%. 신세계백화점의 매출 신장률은 13.8%로 가장 높았다.

백화점 업계의 9월 실적이 부진했지만 이달 초 실시된 가을 세일은 개천절 연휴 효과 등으로 두 자릿수 신장률을 기록하며 쾌조의 출발을 보였다. 그러나 세일 마감 후 최종 결과는 첫 주말 신장률에 비해 절반 수준에 불과해 세일 초기 '반짝 효과'에 그친 것으로 나타났다.

이번 가을 세일 신장률은 여름 정기 세일에 비해서도 절반 수준에 그친다. 롯데백화점은 세일 기간 매출 신장률이 여름 12.3%에서 가을 4.7%로 떨어졌고 현대백화점은 7%(여름)에서 4.1%(가을)로 낮아졌다. 신세계백화점만 10.6%(여름), 10.9%(가을)으로 신장률을 유지하며 선방했다.

신세계 백화점이 여타 백화점에 비해 신장률이 양호한 것은 신규점 효과가 본격적으로 반영되고 있기 때문. 백화점은 오픈한지 2~3년 되는 시기에 매출이 가능 크게 늘어나는데 지난해 3월 오픈한 신세계 죽전점과 지난해 대대적 리모델링 후 새롭게 오픈한 신세계 본점 명품관 실적이 본 궤도에 오르면서 전반적인 매출 신장세에 일조하고 있다는 분석이다.


상품군 별로는 롯데백화점의 경우 명품 40%, 화장품 32%, 아웃도어 22%, 남성캐주얼 14%, 스포츠 12%, 영캐주얼 11%, 잡화 10% 등으로 나타났다.

신세계백화점은 여성의류 3.7%, 남성의류 11.5%, 잡화 22.9% 신장하는 등 패션 부문을 스포츠 7.1%, 해외명품 35.0% 신장 등 전반적으로 고른 매출 신장을 보였다.



현대백화점은 명품이 27% 신장한 것을 비롯해 화장품이 15%, 잡화류가 7%, 여성캐주얼 1% 늘었다. 반면 남성의류와 가정용품은 3%, 5% 역신장했다.

백화점 관계자는 "9월 백화점 매출이 크게 저조한데 비해 10월 초 진행된 가을 정기 세일 매출은 그나마 양호한 편"이라며 "10월 전체 실적이 향후 경기 전망의 단초가 될 것"이라고 말했다.