'BTS 뮤비·사랑의불시착' 촬영지 등 'K-콘텐츠관광'상품 됐다

BTS 인더숲.

'사랑의 불시착' 촬영지인 철원 한탄강 하늘다리와 부평의 모다백화점을 들렀다가 인천에서 치킨을 먹는 일정, BTS(방탄소년단)이 뮤직비디오를 촬영한 강릉과 평창의 명소를 둘러보고 기념품도 받은 후 휴게소에서 멤버가 추천한 소떡소떡 세트를 먹고 부산 여행을 하는 일정, '스트릿우먼파이터' 출연 그룹과 댄스 수업을 받고 홍대 코인노래방과 셀프사진관을 체험하는 일정, '무인도의 디바'를 주제로 꾸며진 버스를 타고 주인공이 포옹을 나눈 상주 솔숲을 구경한 후 시장에서 특산물을 쇼핑하는 '데이투어', 대관령 삼양목장에서의 트레킹과 미식체험 등 K-콘텐츠 방한상품 7종이 한류 인기가 높은 동남아시아와 중동을 겨냥해 출시된다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 국내 여행사와 K-콘텐츠 기업이 협력해 만든 방한상품 7종을 선정해 개발과 홍보를 지원한다고 21일 밝혔다.

지난해 4분기 외래관광객 실태조사에 따르면 외국인이 한국 방문에 관심을 가지게 된 계기 1위는 '한류 콘텐츠를 접하고 나서(31.9%)'였다. 한류의 높은 인기에도 불구하고, 외국인 관광객은 촬영지 방문이 어렵다거나 여행사는 콘텐츠 지식재산권(IP) 문제로 인기가 높은 한류스타나 작품의 이름을 홍보에 직접 활용하기 어렵다는 애로사항이 있었다. 실제 BTS가 촬영차 머문 일부 지역에선 해당 지자체가 관련 관광 마케팅을 하면서 소속사와 IP문제로 갈등을 빚기도 했다.

2024 케이-콘텐츠 기업 협업 공동 방한상품 개발 공모 결과/자료=문체부

이에 문체부는 공모사업을 통해 국내 여행사와 K-콘텐츠 기업 간의 업무협약 체결, 연합체 결성을 장려해 업계 간 원활한 지적재산권 사용 협의를 위한 초기비용을 지원하는 등 업계 공동 상품개발과 홍보를 활성화하는 데 적극 나서기로 했다.

공모에서는 K-콘텐츠의 적합성과 상품 매력도 외에도 IP 사용 협의를 필수로 관광객에게 특별한 체험 기회를 제공하고, 기존에 개방되지 않은 장소를 포함할 것을 선정 기준으로 제시했다. 이미 개방된 코스의 경우에는 1박 이상의 체류 기간과 지역관광 동선을 연결할 것을 요청했다.

선정된 상품을 대상으로 콘텐츠 IP 비용, 상품 기획과 판촉비 일부를 지원하고 하노이, 마닐라, 두바이, 쿠알라룸푸르 등 현지 'K-관광 로드쇼'에서 집중 홍보할 예정이다. 해외한류실태조사에서 인도네시아, 베트남, 말레이시아, 아랍에미리트(UAE) 등 동남아시아와 중동 지역이 한류 콘텐츠 소비 비중에서 상위 국가에 포진한 만큼, 초기 시장을 개척하기 위해 해당 지역을 대상으로 한 상품 기획과 마케팅에 집중한다는 게 정부 계획이다.

박종택 문체부 관광정책국장은 "이번 지원은 K-콘텐츠 방한상품 개발에 대한 콘텐츠 기업의 적극적인 협조를 희망하는 관광업계의 목소리를 반영해 시범 사업으로 추진한 것이다. 이 사업이 여행업계와 K-콘텐츠 기업의 협업을 유도해 기존에 없던 새로운 방한 상품을 개발하는 데 마중물 역할을 할 것으로 기대된다"고 밝혔다.