[특징주]제일기획↗, 광고시장 확대 기대감

종합편성채널(종편) 사업자 선정이 마무리된 가운데 광고 시장 확대 기대감 속에 광고주가 강세를 나타내고 있다.

3일 오전 10시 8분 현재 제일기획 은 전거래일대비 3.25% 오른 1만4300원을, GⅡR 은 1.44% 상승한 1만600원에 거래되고 있다.

시장에서는 종편 선정 이후 민영 미디어렙 도입 등으로 광고 시장이 확대될 것이라는 전망이다. 특히 대부분 사업자들과 관계를 맺고 있는 대형 광고대행사들이 수혜를 누릴 것으로 보고 있다.

양종인 한국투자증권 연구원은 "앞으로 방송사를 대신해 광고 대행사가 방송 광고를 대행하는 민영 미디어렙에 관한 논의가 본격화될 것"이라며 "광고 대행사 1위인 제일기획이 수혜를 입을 것"이라고 내다봤다.

박 진 우리투자증권 연구원도 "후속 규제완화를 고려할 때 최대 수혜자는 제일기획 등 대형 광고대행사"라고 예상했다.