LF, MZ세대 위한 브랜드 '피즈(Phiz)' 독립 론칭

헤지스의 2030 타깃 온라인 전용 라인 ‘피즈’, 독립 브랜드로 분리해 론칭

생활문화기업 LF가 기존 헤지스의 영(Young) 라인이었던 '피즈(Phiz)'를 분리해 MZ세대를 위한 라이프스타일 브랜드로 독립 론칭한다고 6일 밝혔다.

LF의 대표 브랜드인 헤지스의 영(Young) 라인으로 지난 2017년 첫 선을 보인 피즈(Phiz)는 모브랜드 헤지스의 심볼인 강아지의 일러스트를 매 시즌 위트 있게 풀어낸 다양한 제품들을 출시한 라인이었다. 헤지스가 20~30대의 젊은 고객층까지 아우르는 토털 트래디셔널 캐주얼로 저변을 확대하는데 결정적 역할을 했다.

특히 피즈는 2017년 론칭 이래 평창 올림픽 특별 에디션, 바나나 캐릭터를 형상화한 스마일 바나나 컬렉션 등 의미를 담은 개성 있는 컬렉션을 잇따라 출시했다.

유명 반려견 훈련사 강형욱씨를 비롯해 ‘아이헤이트먼데이(i hate monday)’, ‘페넥(Fennec)’ 등 MZ세대로부터 열렬한 지지를 받는 핫한 브랜드와의 성공적 콜라보로 헤지스의 한 라인이 아닌 독자 브랜드로서 두터운 마니아층을 형성했다.

얼굴, 표정이라는 뜻의 브랜드명이 내포하듯 피즈는 MZ세대 고객들을 타깃으로 유쾌한 감성과 유니크한 스타일을 제안하는 라이프스타일 브랜드로서 전세계 다양한 동물들의 익살스러운 얼굴 및 표정을 형상화한 캐릭터, 톡톡 튀는 색감, 과감한 디자인을 전면에 내세울 계획이다.

MZ세대를 위한 브랜드로서 피즈는 LF몰 외에도 MZ세대 소비자들의 이용 비중이 높은 무신사, 29cm 등 온라인몰 입점 중심의 유통 전략을 고수할 계획이다.

특히 피즈는 독립 브랜드로서 새 출발하는 이번 2020 가을·겨울 시즌, 최근 수 년 새 전세계 패션계를 주름잡고 있는 레트로(복고) 트렌드를 재해석한 '90’s phiz 컬렉션'을 출시, 90년대의 레트로한 감성과 당시의 하위 문화에서 모티브를 얻은 스트릿 프레피룩을 새롭게 선보인다.


스타디움 재킷을 비롯해 맨투맨, 롱 가디건, 니트, 후드 티셔츠, 카고 팬츠 등 총 20여개의 아이템으로 구성되며 스타디움 점퍼 21만9000원, 로고 맨투맨 티셔츠 10만9000원, 카고 팬츠 10만9000원의 가격대로 출시된다.

한편 피즈는 독립 브랜드로 캡슐 컬렉션 ‘90s phiz 컬렉션’의 신규 출시를 기념해 LF의 공식 온라인 쇼핑몰 LF몰에서 2020 F/W ‘90s phiz 컬렉션’ 신상품 구매 시 10% 할인 혜택 및 추가 5% 할인 쿠폰을 증정하는 행사를 진행한다. 피즈의 이벤트에 대한 자세한 내용은 LF몰 기획전 페이지에서 확인할 수 있다.