롯데하이마트가 체험형 복합문화공간 '던던 동대문'에 새로운 개념의 매장을 열었다. 매장 이름은 '더나노스퀘어(THE NANO SQUARE)'. '주거 공간에서 취향에 따라 만들어지는 다채로운 라이프스타일'이라는 의미의 '나노(NANO)'에 '고객, 크리에이터, 브랜드가 교류하는 플랫폼적 공간'인 '스퀘어(SQUARE)'를 더했다.
'던던 동대문' 지하 1층과 지하 2층에 위치한 '더나노스퀘어'는 각 층의 입구에 들어서는 순간부터 기존의 가전양판점과는 전혀 다른 공간 이 펼쳐진다. 모바일, IT가전으로 시작해 TV, 냉장고, 세탁기 등 대형가전으로 이어지는 익숙한 가전 매장의 풍경 대신, 예술 전시 공간을 떠올리게 하는 공간 구성들이 눈에 들어온다.
롯데하이마트 관계자는 "이번에 선보이는 더나노스퀘어는 330평 기존 매장과 비교해서 넓지는 않지만 쇼룸과 전시 공간 등을 강조해 구성을 달리한 점이 특징"이라면서 "비슷한 규모의 매장에 1800여개가 제품이 전시돼 있다면 나노스퀘어에 전시된 제품은 900여개 정도로 전시 제품수가 크게 줄었다"고 설명했다.
실제로 '더나노스퀘어' 매장 3분의 1에 달하는 공간은 '페르소나 쇼룸'으로 이뤄져있다. '살림' '음악/영상' '뷰티' '게임' '홈쿡' 등 다양한 라이프스타일을 대표하는 키워드들에 맞춰 페르소나를 설정하고, 이에 맞게 5개의 쇼룸을 조성했다. 각각의 페르소나 쇼룸은 해당 영역에서 활동하고 있는 분야별 크리에이터들과 소통하며 공간 콘셉트, 디자인 구성, 상품 발굴까지 진행했다.
'더나노스퀘어'는 매장 구성 뿐 아니라 상품에 있어서도 차별성을 꾀했다. '큐레이션 라이브러리'를 통해 1인 가구, MZ세대를 타깃으로 한 1인 의류관리기, 스마트 휴지통, 레트로 CD플레이어, 타투프린터, 게임용 단축키 키보드, 음식물 쓰레기 냉장고 등 기존의 상품 구색에서 벗어나 트렌디한 상품, 디자인을 강화한 소형 가전 등을 만나볼 수 있다.
또한 팝업 라운지 '일렉 소사이어티'에서는 전자제품 액세서리, 비가전 라이프스타일 편집숍을 팝업 스토어로 선보인다. 이번 '더나노스퀘어' 오픈에 맞춰 빈티지 디지털 카메라 편집숍 'OXO 카메라'의 빈티지 카메라, 서촌 인테리어 소품 편집숍 '꽁뜨와 드 미라벨(Comptoir de Mirabelle)'의 리빙 소품, '프로덕트피알(PRODUKTEPR)'의 충전케이블 등 라이프스타일 브랜드의 다양한 아이템들을 만나볼 수 있으며 향후 시즌에 따라 다양한 팝업스토어를 선보일 계획이다.
롯데하이마트는 이번 던던 동대문 매장의 경우 상권의 특성을 고려해 1인가구, MZ세대가 관심 많은 카테고리를 선정하고, 해당 분야의 인플루언서 등과 협업해 차별화된 공간과 상품을 선보여 고객 접점을 강화했다.
또한, '더나노스퀘어'의 전체 판매상품 중 30% 이상을 경쟁력 있는 신규 상품으로 배치했다. 향후 '더나노스퀘어'를 단순 상품 판매 공간이 아닌 마케팅 플랫폼으로써 새로운 파트너사의 우수한 상품들을 지속적으로 발굴, 인큐베이팅하는 비즈니스모델 운영 공간으로 활용할 방침이다.
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