제리와콩나무는 인덴트가 자체 개발한 인플루언서 마케팅 자동화 인공지능(AI) 기술 '스프레이 IO'를 기반으로 브랜드사의 마케팅을 돕는 기업이다. 대표는 지그재그, 블랭크코퍼레이션에서 초기 커머스 스케일업을 담당한 김충수 인덴트 최고운영책임자(COO)가 겸직한다.
제리와콩나무는 스프레이 IO와 전문 인력을 기반으로 기존 인플루언서 마케팅의 리소스는 줄이고 효과는 높이는 마케팅 서비스를 제공할 예정이다.
우선, AI를 활용해 인플루언서 선정과 섭외 단계를 자동화한다. 브랜드가 마케팅 콘셉트에 맞는 후보군을 설정하면 AI가 유사한 후보를 선별한다. 스프레이 IO는 예시 인플루언서의 계정을 약 200가지 요소로 분석해 유사한 계정을 찾고 1~2분 내에 최대 60개국 약 2000만명의 후보를 선정해 보여준다.
후보 선정이 끝나면 AI가 인플루언서들의 팔로워 성비, 허수 비율, 콘텐츠 완성도 등을 포함한 핵심 지표를 자동으로 도출한다. 이후 최종 협업할 인플루언서를 선정하고, 마케팅 콘셉트와 키 포인트, 제품 특징, 계약 내용을 일괄적으로 배포하는 기능도 제공한다. 기존 수작업으로 진행되던 선별 과정과 DM(SNS 다이렉트 메시지)을 활용한 관리 방식보다 약 4800만 배의 시간적 효율을 보인다는 게 회사 측 설명이다.
김충수 제리와콩나무 대표는 "인플루언서 마케팅은 현재 전 세계 브랜드가 집중하는 대표적인 마케팅 방식이지만 여전히 사람이 직접 인플루언서를 찾고 연락하는 방식으로 운영된다"며 "제리와콩나무는 기존 브랜드의 리소스를 획기적으로 개선하고 글로벌 마케팅을 수행하는 기술 기반 에이전시로 확장해 나갈 것"이라고 말했다.
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