올해는 '일반' 분야와 '로컬특화' 분야로 구분해 신청받는다. 일반 분야에서는 한국의 경험을 기억하고 소장할 수 있는 기념품을, 로컬특화 분야에서는 지역의 특색이 돋보이는 기념품을 선정할 예정이다.
민간 협업의 일환으로 현대백화점 특별상도 신설해 현대백화점 입점 등의 혜택을 제공한다. 총 25점을 선정하고 △대상(대통령상) 1000만 원 △금상(국무총리상) 각 400만 원 △은상(문화체육관광부 장관상) 각 250만 원 △동상(한국관광공사 사장상) 각 150만 원 등 총 4270만 원 상당 금액만큼 수상작을 매입해 홍보에 활용할 예정이다. 또한 일대일(1:1) 전문가 맞춤형 컨설팅, 국내외 홍보 및 온오프라인 유통 판로 지원, 민간 기업과의 협업 기회도 적극 지원할 계획이다.
김동일 관광공사 관광산업본부장은 "작년 공모전 수상작은 더현대, 롯데마트 기념품 판매점 등에 입점시키는 등 100여 건이 넘는 민간 협업을 추진했다"며 "올해에도 민간기업과 유관기관 등의 협업을 강화해 수상작의 판로를 넓히는 등 실질적인 지원을 통해 한국 대표 관광기념품의 경쟁력을 높이는 데 힘쓰겠다"고 약속했다.
한편 올해 11월 22일부터 이틀간 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 '2024 대한민국 관광기념품박람회'가 개최된다. 박람회에서 이번 공모전 시상식이 진행된다.
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