CJ온스타일은 매진임박 론칭을 시작으로 라이브커머스 채널 이원화 전략을 펼칠 계획이다.
유튜브 등 외부채널 통해 라이브커머스를 강화하는 한편 팬덤 구축에 특화된 CJ온스타일 앱 라이브커머스 채널과 시너지를 높여 트래픽과 신규 고객을 록인(Lock-in·가두기)하겠다는 전략이다.
CJ온스타일은 2년 내에 100만 구독자 이상의 메가 유튜브 채널을 2개 이상 육성할 계획이다.
소비자가 제품을 구입하는 과정에서 시간과 노력을 많이 들이는 고관여 제품일수록 라이브방송 주목도가 높다는 점을 고려해 향후 카테고리 특화형 유튜브 채널 개설도 검토 중이다.
매진임박은 모델 이현이와 함께 30~40대 여성이 공감할 수 있는 콘텐츠와 상품을 선보인다. 매진임박의 첫 콘텐츠는 매주 금요일 오후 6시에 공개되는 '엄카찬스'다.
엄마 카페 찬스라는 의미로 이현이가 각 지역의 핫한 카페를 찾아다니며 요즘 엄마들의 트렌드를 탐방하고 진솔한 소통을 펼치는 리얼 웹 예능이다.
이 과정을 통해 육아에 대한 솔직담백한 대화, 육아 정보 및 여자로서의 엄마들의 고민과 꿀팁도 함께 나눈다. 엄카찬스에서 소개된 상품은 해당 에피소드 노출 후 차주 수요일 오후 8시마다 진행되는 '엄카타임' 라이브커머스를 통해 판매될 예정이다.
지난 5일 엄카찬스 콘텐츠를 소개하는 내용의 첫번째 영상이 공개됐으며 오는 12일부터는 동탄, 분당 판교, 대치, 송도 등 각 지역에서의 에피소드가 본격적으로 업로드된다.
7일 라이브커머스 엄카타임에서 판매되는 첫 제품은 '디마프 히어로 마이 퍼스트 세럼'이다. 거품 제형의 피부 속건조를 잡는 수분 앰플로 건성 피부가 고민인 고객들에게 큰 호응을 얻고 있으며, 이날 방송에서 최대 40% 할인 특가에 선보인다.
CJ온스타일 관계자는 "오픈런은 핫한 상품과 셀럽을 다채롭게 만날 수 있는 종합 쇼핑 채널, 매진임박은 30~40대 여성을 겨냥해 취항 저격 상품을 만날 수 있는 메가 채널로 육성하고자 한다"며 "본격적인 이원화 운영 전개를 통해 압도적 트래픽, 신규 고객 확대는 물론 라이브커머스 강자는 곧 CJ온스타일이라는 뚜렷한 인식 확보할 것"이라고 말했다.
한편, 스튜디오에피소드는 유튜브 등 뉴미디어 특화 콘텐츠 기획 및 브랜드 마케팅 운영 노하우를 기반으로 셀럽 IP와 함께 브랜드 사업을 전개하고 있는 콘텐츠 커머스 전문 회사다.
구독자 100만명 이상의 메가 채널을 다수 운영 총 1200만명 구독자를 확보한 경쟁력있는 콘텐츠 포트폴리오 및 '넛세린' 등 브랜드 운영 성공 사례를 만들어내며 업계 내 독보적 역량을 인정받고 있다. CJ온스타일은 스튜디오에피소드와 협업을 지속하며 뉴미디어 콘텐츠 기반 커머스 사업 역량 강화를 가속화할 계획이다.
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