혜자브랜드는 GS25에서 대한민국 국민 엄마로 불리는 배우 김혜자의 이름을 사용한 브랜드다.
GS25가 지난 2010년 첫 출시한 김혜자 도시락은 저렴한 가격에 비해 푸짐한 구성으로 인해 '혜자롭다'(가성비가 높다는 의미)는 신조어를 만들어 질 정도로 큰 인기를 얻었다. 약 7년간 운영기간동안 누적 매출은 약 1조원이다.
GS25는 지난해 '혜자로운 집밥 제육볶음도시락'을 통한 '혜자브랜드' 재출시 이후 1년째인 지난 15일 기준 누적 판매 수량 2800만개를 판매 했다. 이는 일평균 7만7000여개, 1분당 약 53.3개가 팔린 셈이다.
이로 인한 직접 매출 효과는 약 1100억원이다. 혜자도시락 재출시 이후 도시락 전체 매출은 전년대비 약 51% 신장했다.
GS25는 '혜자브랜드'의 성공 비결로 △가성비 △착한 브랜드 스토리 △GS리테일과 협력 업체의 지속적인 파트너십을 꼽았다.
'혜자브랜드'는 점포 매출에 추가적인 효과가 있는 것으로 나타났다. GS25 고객트렌드분석팀이 지난 1월 담배를 제외한 판매데이터를 분석한 내용을 살펴보면, '혜자브랜드' 의 도시락, 김밥, 주먹밥 상품을 구매하는 고객의 구매 단가는 평균 구매 단가 대비 약 26.3% 높았다.
이는 '혜자브랜드' 상품을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 다른 상품 대비 높다는 의미다. '혜자로운 도시락'의 재구매율은 38.6%로 최상위 수준이다.
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