6년 만에 재출시된 혜자도시락은 고물가 속에서 가성비가 뛰어나다는 의미로 '혜자롭다'는 말을 다시 유행시킬 만큼 인기를 끌었다. 첫 상품이 출시됐던 올해 2월 중순부터 11월까지 도시락만 1790만개가 판매됐다. 여기에 후속으로 선보인 혜자로운 김밥과 삼각김밥, 맘모스빵과 샌드위치까지 합치면 혜자로운 시리즈의 상품 판매량은 2180만개에 달한다.
'메리 밀' 캠페인은 이같은 고객 성원에 보답하기 위해 마련됐다. 평소 나눔과 봉사에 앞장서 온 김혜자씨 이름을 내걸었던 만큼 고객과 함께 불우한 이웃을 돌보는 행사로 한 해를 마무리하겠다는 것이다.
참여 방법은 '혜자로운 집밥 제육볶음' 등 혜자도시락 10종을 구매하면서 '우리동네GS' 앱에서 포인트를 적립하면 앱 내에 기부 스탬프가 생성된다. 이렇게 생성된 스탬프를 기부하면 된다.
GS25는 고객이 기부하는 스탬프 1개당 1000원을 적립하고 누적 적립금이 1000만원이 되면 GS25가 해당 금액으로 '예소담 김치(5Kg)' 약 500박스를 구매해 밀알복지재단을 통해 독거노인분들께 기부한다.
김효진 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 "혜자로운 도시락은 출시 초기부터 아동급식카드를 이용하는 청소년들에게 20% 할인 혜택을 주고 안나의 집, 원주시 결식아동들을 지원하는 등 나눔으로 ESG 경영을 실천해왔다"면서 "올 한 해 뜨거운 성원을 보내주신 고객들과 함께 나눔을 실천하고 싶어 준비한 캠페인인 만큼 많은 분이 참여해 주시면 좋겠다"고 말했다.
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