비비씨 어스는 친환경 아웃도어 브랜드로 올해 3월 출시됐다. 환경을 고려한 소재와 제조 공정을 사용하며 제품의 재활용 물질 함량과 제조과정의 환경 및 화학 절차들을 검증하는 '국제재생표준인증'(GRS) 라벨을 획득했다.
최근 MZ세대(1980~2000년대 초 출생자)가 소비를 통해 자신의 가치관을 표현하는 미닝 아웃(meaning out)을 중시하는 만큼 MZ세대의 대표격인 서현을 내세워 비비씨 어스의 친환경 이미지를 강화하겠다는 전략이다.
비비씨 어스는 현재 신세계백화점 강남점과 대구점, 센텀시티점 등 총 10개의 매장을 운영 중이다. 29cm, W컨셉 등 온라인 스토어에도 입점했다.
코웰패션 관계자는 "서현의 평소 밝고 긍정적인 이미지가 비비씨 어스 의류의 가치를 잘 보여줄 수 있을 것"이라며 "서현과 함께 이번 FW(가을·겨울)시즌부터 내년까지 다양한 올 시즌 마케팅 활동을 함께할 계획"이라고 말했다.
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