롯데홈쇼핑이 미디어커머스 스타트업과 협업을 통해 콘텐츠 강화에 나선다.
롯데홈쇼핑은 지난 1일 서울 영등포구 양평동 본사에서 미디어커머스 스타트업 어댑트에 40억 원을 직접 투자하는 업무 협약식을 가졌다고 4일 밝혔다.
이번 투자는 지난해 발표한 롯데홈쇼핑의 중장기 비전인 '퍼스트 앤 트루 미디어커머스 크리에이터' 추진의 일환이다. 최근 미디어와 유통이 융합된 '콘텐츠 커머스', 'D2C(제조사와 소비자 간 직접 거래)' 시장이 확산됨에 따라 미디어커머스 스타트업과의 협업으로 미디어 채널 변화에 대응, 상품 콘텐츠를 강화한다는 방침이다.
이에 지난 7월 인도네시아 대표 미디어 플랫폼 기업 '엠텍(Emtek)'과의 업무협약(MOU)에 이어 국내 미디어커머스 기업에 전략적 투자자로 나섰다.
어댑트와의 협약식에는 이완신 롯데홈쇼핑 대표, 박정하 어댑트 대표 등 관계자들이 참석했다. 이번 투자로 롯데홈쇼핑은 어댑트의 2대 주주로 올라서게 됐다. 앞으로 어댑트가 보유하고 있는 콘텐츠 제작 능력과, 소셜 미디어를 기반으로 고객들이 필요로 하는 제품을 직접 기획하고, 타깃에 맞는 제품 홍보 영상 콘텐츠를 선보일 예정이다.
콘텐츠 마케팅을 활용해 상품 인지도 확산, 매출을 극대화하고, 젊은층 고객 유입도 늘려나갈 예정이다. 그 밖에 어댑트의 상품 기획 능력을 활용해 아이디어 상품을 공동 개발하고, 해외 콘텐츠 마케팅을 진행하는 등 다양한 형태의 협업도 확대할 예정이다.
이완신 대표는 "페이스북에서 인스타그램, 유튜브 등으로 마케팅 채널이 변화하고, V커머스 소비자도 확대되고 있다"며 "이번 투자로 기존 홈쇼핑 사업에서 벗어나 미디어커머스 기업으로 한 단계 도약하는 계기가 되길 기대한다"라고 말했다.
어댑트는 2017년에 설립된 미디어커머스 전문 기업이다. D2C 비즈니스를 개척해 성장한 대표 기업이다. 남성 보정 속옷 '95PROBLEM이너핏'을 비롯해 건강기능식품 '푸드올로지', 향수 '랍셍스' 등 12개의 자사 브랜드를 토대로 빠르게 성장하고 있다. 작년 매출 92억 원에서 올해 상반기 200억 원을 돌파했으며, 내년1000억 원을 목표로 하고 있다.
한편 롯데홈쇼핑은 2016년부터 직∙간접적인 형태로 157억 원을 스타트업 등에 투자했다. 이 중 스타트업 펀드 조성으로 70억 원의 간접 투자를 진행했고, 이번 어댑트 외 인공지능(AI) 관련 스타트업 '스켈터랩스', 롯데 사내벤처 1호인 '대디포베베'에 직접 투자했다.
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