'필라이트'로 찾은 자신감..하이트진로, 5년만에 맥주 흑자전환 기대

필라이트 지난해 500만 상자 판매…올해 필라이트·수입맥주 성장에 비용 효율화까지 장밋빛 전망

하이트진로 필라이트

하이트진로가 올해 5년만에 맥주 부문에서 흑자를 기록할 것으로 전망된다. 국내 유일의 '발포주' 필라이트에 수입맥주 5종까지 호조를 보인 덕분이다.

14일 주류업계에 따르면 하이트진로의 필라이트는 지난해 4분기 맥주 비수기에 20일간의 파업까지 겹쳤음에도 불구하고 200만 상자 이상 판매됐다. 지난해 연간 기준으로는 500만 상자 이상이 팔려 필라이트 단일 품목으로만 약 800억원의 매출을 올린 것으로 추정된다.

증권가에서는 그간의 성장 속도에 비춰볼 때 올해 필라이트가 800만 상자 이상 판매고를 올릴 것으로 본다. 아직 발포주에 관심을 갖는 주류업체가 많지 않아 당분간 필라이트의 독주는 지속될 전망이다.

필라이트는 만원에 12캔이라는 저렴한 가격을 무기로 2030 소비자들을 사로잡은데다, 주세법상 '기타주류'로 세율이 30%에 불과해 일반 맥주(72%)보다 하이트진로 수익성에 도움이 된다. 일본에서 발포주와 제3맥주 등이 전체 맥주 시장의 50%를 점유하는 것을 감안하면 필라이트가 더욱 성장할 가능성이 높다. 업소용 시장에만 치중했던 하이트진로가 필라이트를 계기로 성장하는 가정용 시장에서 강점을 갖게 된 것도 긍정적으로 본다.

하이트진로가 수입하는 맥주 5종(기린, 싱하, 블랑, 투이즈 엑스트라드라이, 포엑스골드)의 성장세도 맥주부문 흑자전환에 기여할 전망이다. 업계에 따르면 지난해 수입맥주 유통매출은 840억원 가량으로, 전년(480억원) 대비 크게 성장했다. 하이트진로는 올해 미국 및 유럽맥주 관세 철폐에 따라 수입맥주를 추가하는 것도 검토하고 있다.

이에 따라 올해 하이트진로 맥주 매출이 2013년 이후 5년만에 흑자로 돌아설 가능성이 높다. IBK투자증권은 올해 하이트진로의 맥주 매출액이 7842억원으로 전년대비 3% 증가하고 영업이익은 흑자전환해 1억원을 기록할 것으로 예상했다. 하이트진로 맥주부문은 2013년 영업이익 477억원을 기록한 이후 2014년부터 마이너스로 돌아서 4년 연속 영업적자를 기록했다.

올해 맥주공장 3개 중 1곳에 대한 매각작업도 완료하면 낮았던 맥주공장 가동률이 50% 이상으로 올라오는 것은 물론, 수익성도 빠르게 개선될 것으로 보인다.

하이트진로는 이번 맥주 흑자전환을 계기로 일반맥주(하이트, 맥스, 피니시디)의 점유율 상승에도 힘쓸 계획이다.

하이트진로 관계자는 "맥주 사업을 유흥용과 가정용 시장으로 이분화해 적극 공략해나갈 것"이라며 "유흥 쪽은 영업력을 확충해 점유율 상승을 위해 노력하고, 가정용은 필라이트를 앞세워 다양한 프로모션을 내놓을 예정"이라고 말했다.