올림픽 뜨는데 SBS 주가는 왜?

모태범, 이상화 선수의 스피드 스케이팅 500m 금메달로 '2010' 밴쿠버 동계올림픽이 뜨겁게 달아오르고 있다. 그러나 정작 올림픽을 독점 중계하는 SBS의 주가는 아직 조용하다. 대주주 지분 매각으로 인한 수급 요인이 상승 발목을 잡은 것으로 풀이된다.

17일 10시57분 현재 SBS는 전일 대비 800원(1.79%) 하락한 4만4000원에 거래되고 있다. SBS, SBS스포츠 등의 지주회사인 SBS미디어홀딩스는 제자리걸음 중이고 SBS콘텐츠허브도 0.9% 소폭 상승에 그치고 있다.

SBS 관련주의 이 같은 부진은 일시적인 조정이라는 게 증권가의 견해다.

변승재 대우증권 애널리스트는 "지난달 21일 일진전기 1.1% 등 일부 대주주의 지분 매각으로 물량이 대거 시장에 나왔다"며 "수급적인 요인이 주가를 눌러 일시적으로 하락하고 있으나 곧 스포츠 독점 중계권 특수로 주가가 반등할 것"이라고 전망했다.

변 애널리스트는 "SBS 주가는 올림픽, 월드컵 독점중계권 확보와 경기회복으로 인한 광고 증가 호재로 올 상반기 내 정점에 이를 것"이라고 덧붙였다.

한익희 현대증권 애널리스트는 "MBC, KBS가 사전 협상 차질과 준비 미흡으로 동계올림픽 중계에 실패해 SBS가 수혜를 누리고 있다"며 "11월 광저우 아시안 게임 등 연이은 스포츠 이벤트를 감안하면 향후 추가 상승여력은 충분하다"고 밝혔다.