'대통령 취임' 축하기업광고 역대 최다

4대그룹에 주요기업들까지 광고대열 합류...친기업적 MB정부에 기대감 표시

역대 대통령들의 취임 당일, 기업들의 환영도는 어느 정도였을까. 이명박대통령 취임일인 25일 주요 신문들에 개재된 기업 광고에서 힌트를 얻을 수 있을 것 같다.

조선일보, 중앙일보, 동아일보 등 주요 일간지들은 이날 삼성 LG 현대자동차 SK그룹 등 4대그룹을 비롯해 한화 롯데 대한항공 KT 한전 현대건설 STX 등 재계 주요 기업들, 농협 기업은행 등 몇몇 금융권 등의 대통령취임 축하 광고를 게재했다.

재계에 따르면 이렇게 많은 기업과 금융권이 일제히 광고를 게재하기는 역대 대통령 가운데 이명박대통령이 처음이다. 현대그룹은 25일 하루에 기업 광고가 몰려 광고지면을 확보하지 못할 것에 대비해 아예 22일 사전 광고를 집행했을 정도다.

특히 올해 장기화된 경기침체와 어느 때보다 물가가 불안정한 시기에도 불구하고 기업들이 앞다퉈 광고를 낸 건 이명박 대통령의 친기업적 정책에 상당한 기대를 건 결과로 해석된다.

신문지면에 대통령 취임 축하 광고가 본격화된 건 제16대 노무현 대통령 취임 때였다. 당시 광고량은 역대 최고였지만 지금의 절반 정도 수준에 불과했다. 노 전 대통령이 취임했던 2003년 2월25일 신문들은 4대그룹을 비롯해 KT, 하이트맥주, 전국은행연합회 등이 광고를 냈다.

이번에 대통령 취임 축하 광고를 처음 낸 한 기업 관계자는 "노무현 대통령 취임 이전까지 기업들이 별도의 기획 광고를 내는 건 매우 드문 일이었다"며 "노 전 대통령 취임 당시 경기가 썩 좋지 않아 기업들이 광고 예산을 크게 줄였다"고 말했다.

실제로 1998년 김대중 대통령 취임식날 신문 광고를 보면 현대그룹과 삼성자동차에 불과했다. 삼성자동차의 경우 삼성그룹 계열분리 전, 삼성그룹을 대표하는 기업이었다. 재계 1,2위 그룹이던 현대와 삼성이 재계의 간판으로 역할을 수행한 것.

1993년 김영삼 대통령 취임 때는 현대그룹만이 광고를 개재했다. 당시 광고에는 '세기에 걸친 민주화 여망이 문민정부 시대를 탄생시켰습니다. 온 국민이 함께하는 시대-현대는 새로운 각오로 기업의 책임을 다하겠습니다'라는 문구가 실렸다.

재계는 또 김대중 전 대통령의 노벨상 수상, 노무현 전 대통령의 남북정상회담 때도 상당 수 축하광고를 게재했다.

대통령 취임과 관련한 기업들의 광고는 시대별 트랜드에 따라, 대통령 취임 시기 경기 상황에 따라 좌우됐다는 게 주요 기업 광고 담당자들의 말이다.

90년대 들어 기업들이 오직 상품 광고에서 벗어나 기업 이미지(CI) 광고를 도입하면서 대국민 캠페인성 메시지를 담은 CI 광고도 빈번해지고 있다.