KT, IPTV와 모바일 빅데이터 활용해 타깃광고 나선다

KT, 아이지에이웍스와 미디어광고 산업 혁신 협력
TV와 모바일 이종 영역 데이터 연계

KT 미디어플랫폼사업본부장 김훈배 전무(우측)와 아이지에이웍스 마국성 대표(화면)가 비대면으로 진행된 업무협약식에서 기념사진을 촬영하는 모습. /사진=KT

KT 는 국내 1위 모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스와 '데이터 협력 및 사업 제휴를 위한 업무협약을 맺었다고 25일 밝혔다. TV와 모바일을 통합한 미디어광고 산업의 혁신을 가속화하려는 목적이다.

아이지에이웍스는 하루 평균 3500만 명, 17억 건 규모의 데이터를 분석하고 학습하는 모바일 데이터 관리 플랫폼을 운영 중이다. KT의 인터넷TV(IPTV) 데이터와 아이지에이웍스가 보유한 모바일 데이터를 결합하면 TV 광고 시청과 타깃 고객의 행동 변화 간 연관성을 보다 정밀하게 도출해낼 수 있다.

이번 업무 협약을 통해 양사는 TV와 모바일 간 근거리 매핑 기술과 익명화 기술을 활용해 TV 시청 패턴이나 모바일 이용 행태와 관련된 빅데이터를 분석하고 이를 기반으로 신규 비즈니스 모델 발굴에 나선다. 이외에도 크로스미디어(TV, PC, 모바일, 디지털사이니지) 데이터를 활용해 매체 간 경계를 허무는 통합 광고상품 개발을 추진한다.

김훈배 KT 미디어플랫폼사업본부장(전무)는 "KT가 국내 대표 미디어플랫폼 사업자로서 미디어 광고 산업에서도 인공지능과 빅데이터 등 디지털플랫폼 역량을 기반으로 한 다양한 혁신을 추진하고 국내 미디어 산업 경쟁력 강화에 기여하겠다"고 밝혔다.