변함없는 '거거익선'…초대형화 속도내는 OLED TV 시장

글로벌 OLED(유기발광다이오드) TV 시장에서 초대형화가 가속화한다. 거거익선(크면 클수록 좋다)이라 불리는 TV 시장의 전통적 논리가 프리미엄 시장인 OLED 생태계에서도 유효해졌다는 평가가 업계에서 나온다.

12일 시장조사업체 옴디아에 따르면 지난해 매출을 기준으로 60인치대 OLED TV의 비중은 41.5%로 50인치대(41.4%)의 비중을 처음으로 넘어섰다. 두 제품군의 격차는 올해 더 벌어질 전망이다.

80인치 OLED TV도 올해 1.6%의 매출액 비중을 차지할 것으로 보인다. 내년에는 3.4%, 2023년에는 4.0%로 비중을 점차 늘려갈 것으로 옴디아는 예측했다.

보통 업계에서 초대형 TV로 분류되는 70인치 이상에서는 높은 수준의 판매량 증감률이 점쳐진다. 올해 80인치대 OLED TV의 경우 전년 대비 2366.8%의 증감률을 기록할 전망이다. 지난해(900대)보다 24배 가량 많은 2만2000여대 정도가 판매될 것으로 보인다.

현재 OLED TV 시장에 나와있는 80인치대 제품의 수가 현저히 적고, 이들 제품이 고해상도인 8K(7680x4320)를 지원해 소비자 선택의 폭이 좁은 점을 감안하면 두드러지는 성장세란 평가다. LG전자 올레드TV에서도 80인치대 제품은 88인치 크기의 8K 시그니처 올레드TV가 유일한 상황이다.

80인치대와 함께 초대형으로 분류되는 70인치대 OLED TV도 올해 32만5700대가 팔릴 것으로 옴디아는 관측했다. 지난해(19만1200대)와 비교해 증감률은 70.3%다. 70인치대 TV는 지난해에도 245%의 판매량 증감률을 보였다.

업계는 OLED TV 시장의 트렌드 변화 주목하고 있다. 한 시장 인사는 "주류 제품군이 50인치대에서 60인치대로 옮겨간 것은 기정사실화가 됐다"면서 "향후 70인치대가 얼마나 가파르게 점유율을 높이는가가 현재 업계의 관심사"라 설명했다.


초대형화 기류를 감지한 LG전자는 올해 초대형 TV라인업을 확대할 계획이다. 70인치 이상 TV는 한국 출시 모델을 기준으로 기존 7개에서 11개로 늘린다.

특히 조만간 출시될 예정인 4K 해상도(3840×2160) 83인치 올레드 TV가 시장에 나온다면 초대형화에 더욱 속도가 붙을 전망이다. 표준 모델로 분류되는 C시리즈에 처음으로 추가된 초대형 제품으로, 가격 경쟁력을 토대로 소비자 선택의 폭을 넓힐 것으로 보인다.

TV업계 관계자는 "48인치 OLED TV가 나오면서 다양화의 가능성이 생겼지만 중형TV는 게임이나 업무용 등 코로나19로 넓어진 TV의 활용도를 충족시킬 것"이라며 "메인TV 시장에서는 계속해서 초대형화 트렌드가 이어질 것으로 보인다"고 말했다.

한편 LG전자의 올레드TV 연간 출하량은 지난해 204만7000여대를 기록했다. 올레드 TV 시장에서 평균판매단가(ASP)가 200만원 이상이면서 출하량 200만대를 넘긴 것은 LG 올레드 TV 뿐이다. LG전자 성장에 힘입어 글로벌 올레드 TV 시장도 규모를 키우고 있다. 2013년 LG전자가 유일했던 올레드 TV 제조사는 현재 총 19개로 늘어났다.