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방송통신위원회가 19일 발표한 '2019년도 방송시장경쟁상황평가' 결과에 따르면, 2018년 전체 광고시장 규모는 10조8701억 원으로 전년보다 5.2% 증가했다.
방송광고 시장에서도 지상파와 유료방송의 희비가 극명했다. 전체 방송광고 시장 규모는 2018년 2조9730억원으로 전년보다 3.0% 증가했으나, 지상파 3사 계열의 시장점유율은 같은 기간 50.0%에서 46.2%로 떨어졌다. 사상 처음으로 점유율 50% 벽이 무너진 것이다.
방통위는 "지상파의 방송광고 점유율 하락세와 유료방송 PP의 상승세가 이어져 시장집중도(HHI) 감소 추세가 유지됐다"고 평가했다.
방송채널제공 매출액에서도 CJ 계열이 20.3%(2101억원)의 점유율로 1위에 올랐다. MBC 계열 14.3%(1483억원), KBS 계열 13.9%(1439억원), SBS 계열 11.4%(1182억원), 중앙 계열 3.9%(404억원) 순이었다. 2018년 전체 방송채널제공 매출액은 전년보다 8.7% 증가한 1조366억원으로 집계됐다.
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방송프로그램 거래시장에선 외주제작비 지출액 기준으로 MBC계열이 20.6%의 점유율로 1위를 기록했다. SBS계열 20.1%, KBS계열 17.8%, 중앙계열 11.0%, 매경 계열 7.8%, 조선 계열 5.7%, CJ 계열 5.1%, 동아 계열 3.7%, EBS 계열 1.9% 등의 순으로 나타났다.