외식업체의 경우는 최근 동물캐릭터 커피로 M&A가 성사되었던 '주커피'와 저가형 치킨브랜드로 자리매김 하고 있는 '치킨마루'가 참여하고 있다.
현재 주커피는 90여개의 가맹점이 성업중에 있다.
치킨마루 관계자는 자료를 통해 “드라마 제작지원을 통해 치킨마루 브랜드의 이미지를 좀 더 소비자에게 친근하게 알리기 위해 제작 지원을 하게 됐다”고 설명했다.
치킨마루는 공정위 정보공개서 등록상 2010년 기준으로 '135개'가 개설되었으나, 2011년과 2012년 급속한 성장에 힘입어 2012년 9월현재 전국에 300여개 가맹점이 성업중에 있다.
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그만큼 치킨의 경쟁력을 갖춰 브랜드가 성장하면서 PPL을 통한 소비자마케팅을 진행하고 있다.
드라마 PPL 대행사 한 관계자는 "드라마 내용속에서 자연스럽게 브랜드를 노출함으로써 소비자들에게 어필하고 있지만, 노이즈 마케팅의 효과를 통해 자연스럽게 브랜드를 노출하는 것도 마케팅의 일종이다."고 소개했다.