조선중앙TV는 지난 12일 오후 9시10분부터 1시간 20분 동안 전날 열린 남아공과 멕시코 개막전을 녹화 중계 방송했다.
조선중앙TV는 화면의 출처를 알아볼 수 없도록 하기 위해 화면의 위아래를 잘라 원래 방송국의 마크를 보이지 않게 했다. 또 현장 소리 크기를 줄여 원 방송 해설자의 목소리가 나오지 않게 했으며 여기에 북한 아나운서의 해설자의 육성을 입혔다.
이에 대해 한반도 지역 전체 중계권을 보유한 SBS로서는 명백한 무단 중계라는 입장이다.
북한은 중계 영상을 무상으로 제공할 것을 요구했지만 SBS 측은 최소한의 전송료라도 북 측이 부담해야 한다는 입장이었던 것으로 알려졌다.
SBS 관계자는 "월드컵 중계권을 놓고 접촉을 했지만 협상이 원활하게 이뤄지지 않았다"며 "그렇지만 당장 우리가 북한에 대해 제재를 취할 방법도 없고 무단중계가 국제축구연맹(FIFA)과의 문제일 수도 있기 때문에 대응 방안에 대해 고심하고 있다"고 말했다.
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북한은 2002년 월드컵은 별도의 중계권 계약 없이 월드컵 경기를 무단 중계했으며 2006년 월드컵 때는 아시아방송연맹(ABU)으로부터 중계권을 무상으로 제공받아 경기를 방송했다.