NHN, 서비스 개편 긍정적 '매수'-삼성證

삼성증권은 2일 NHN 에 대해 서비스 개편은 장기적으로 시장 지배력 유지에 긍정적일 전망이라며 투자의견 '매수'를 유지했다. 목표주가는 29만원.

박재석 삼성증권 애널리스트는 이날 보고서를 통해 "전날 NHN은 오픈캐스트(OpenCast) 서비스 도입, 뉴스 서비스 개편, 금칙어 및 급상승 검색어에 대한 외부 검증 등을 천명했다"며 "이러한 조치를 통해 언론으로서의 규제 리스크 최소화, 최근 감소세에 있는 트래픽의 장기적 개선 및 중소업체 유인에 따른 온라인광고 매출 성장 효과를 누릴 수 있을 전망"이라고 밝혔다.

오픈캐스트 서비스는 다양성을 존중하는 개방형 정보유통플랫폼으로 이를 통해 누구나 정보제공자(Caster)로서 다양한 정보를 직접 선별 및 편집해 제공할 수 있으며, 이용자들은 이러한 정보를 직접 선택·조합해 초기화면에서 볼 수 있게 된다.

뉴스 서비스의 경우, NHN은 초기 화면에 배치되던 종합 뉴스 서비스의 제공을 중단하고, 각 언론사에 해당사의 뉴스박스 편집 영역을 개방하기로 했다.

박 애널리스트는 "뉴스박스 편집권 개방으로 네이버는 언론이 아닌 중립적인 정보플랫폼 제공자에 불과하다는 대응 논리를 마련했다"며 "최근 불거진 정치적 편향성 및 폐쇄성 논란이 이번 개편으로 무마되면서 이용자 이탈이 감소하고, 웹 2.0 트렌드에 부합하는 오픈캐스트 서비스로 인해 이용자 유입이 확대될 전망"이라고 말했다.

그는 "또 오픈캐스트 서비스로 네이버를 플랫폼으로 이용하는 각종 중소업체들의 비즈니스가 활성화될 수 있는 틀이 마련됨에 따라 장기적으로 네이버에 대한 트래픽이 증가할 가능성이 있다"고 덧붙였다