LG생활건강은 궁중 판타지 소설 '후의 비밀'을 제작, 럭셔리, 애비뉴엘 등 잡지에 10여편에 걸쳐 연재한다고 11일 밝혔다. 2월엔 이 소설을 영화화 한 TV CF를 4회 시리즈로 선보일 계획이다.
최근 UCC 등 다양한 마케팅 기법이 인기를 끄는 가운데 소설과 영화 CF라는 새로운 형식을 통해 '후' 브랜드의 이미지를 더욱 강화시킨다는 전략이다.
1회당 6페이지로 구성된 연재소설은 총 10편으로 이어지며 3국의 왕궁을 배경으로 아름답지만 비련의 운명을 타고난 왕후(이영애 분)와 그녀를 둘러싼 왕, 후궁, 무사, 예언자 등의 애증과 갈등, 야망 등이 화려한 화보형식으로 다채롭게 펼쳐진다.
'후의 비밀' TV-CF는 2월초 등장인물들 소개로 캠페인의 신호탄격인 ‘티져’편이 방영되고 3월초 본격적 내용을 담은 ‘공진향 설 미백에센스’편이 방영될 예정이다.
LG생활건강 후팀 박성원 BM은 "소설 '후의 비밀'은 화장품 브랜드를 소재로 한 연재소설이라는 것과 이를 토대로 TV CF를 제작한다는 것에서 매우 새롭고 차별화되는 마케팅 전략"이라고 밝혔다.