베이징점 오픈으로 더페이스샵은 2006년 상하이 5개 매장과 2007년 11월 선양에 개설한 3개 매장을 더해 중국에 총 9개 매장을 보유하게 됐다.
더페이스샵은 중국 소비자들이 기초 피부관리에 신경을 많이 쓰고 흰 피부를 선호한다는 점을 강조할 계획이다. 이에 따라 브랜드 컨셉트인 '고급스러운 자연주의'와 '피부도 자연에 가까워야 하며 한국 브랜드가 아시아 여성의 피부에 잘 맞는다'는 메시지를 전달할 방침이다.
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