기아차, UEFA 유로파리그 본선 개막 맞춰 마케팅 시동

기아차는 지난 3월7일(현지시간) 스위스에 있는 인터컨티넨탈 제네바 호텔에서 ‘UEFA 유로파 리그 공식 후원’ 조인식을 진행했다. 이 자리엔 조용원 기아차 마케팅사업부장(전무·가운데), 피터 윌렘스 UEFA 마케팅·스폰서십 총괄(왼쪽), 에르난 크레스포 UEFA 홍보대사(오른쪽) 등이 참석했다./사진제공=기아자동차

앞으로 3년간 유럽축구연맹(UEFA)이 주관하는 '유로파리그'를 후원하는 기아자동차가 본선 조별 리그 개막에 맞춰 다양한 마케팅 활동에 나선다고 21일 밝혔다.

유로파리그는 첼시와 아스널, AC 밀란, 레버쿠젠 등 유럽 27개국 48개 클럽이 참가하는 전세계 최대 규모의 축구클럽 대항전으로 연간 약 10억명이 시청하는 세계 최고의 축구 이벤트 중 하나다. 이번 2018~2019 시즌은 이달 20일(영국 현지시간) 본선 조별리그, 내년 2월 결선 토너먼트를 거쳐 같은 해 5월 29일 아제르바이잔 바쿠에서 결승전이 각각 진행된다.

기아차 는 우선 UEFA 유로파리그 최초로 ‘공인구 전달 프로그램’을 마련하고, 대회 기간 동안 공인구를 전달할 어린이를 선발한다.

이 프로그램엔 유로파리그 참가 클럽이 속한 국가의 8세 이상 12세 이하의 어린이라면 누구나 참여할 수 있다. 기아차는 △시승고객 △온라인 이벤트 △현지 유스 축구 클럽 연계 등 다양한 방식으로 총 205명의 어린이들을 선발해 특별한 경험을 선물할 계획이다.

기아차는 또 대회가 열리는 현지 고객들을 대상으로 다양한 온·오프라인 티켓 이벤트를 진행해 5000명 이상의 고객들을 경기에 초청한다.

아울러 내년 3월 스위스 ‘제네바 모터쇼’를 시작으로 결승전이 열리는 아제르바이잔 바쿠까지 ‘유로파리그 글로벌 트로피 투어’를 유로파리그 최초로 선보일 예정이다.

기아차 관계자는 "시즌마다 얻게 될 6000억원 이상의 홍보 효과만이 아니라 전 세계 축구팬들과 소통하고 특별한 경험을 공유하기 위해 노력할 것"이라고 말했다.