日신문·잡지광고 침체 '사상 최대폭'…인터넷은 성장

경제침체로 인해 일본의 광고비가 5년만에 마이너스 성장을 기록했다.

일본의 광고대기업 덴츠는 23일 '2008년 일본 광고비' 보고서를 통해 주요 대기업들이 금융위기로 비용절감에 나서면서 총광고비 규모가 전년 대비 4.7% 감소한 6조6926억엔을 기록했다고 밝혔다.

일본의 광고비가 감소한 것은 5년만으로 신문광고가 12.5%, 잡지광고는 11.1% 감소했다. 1947년 조사를 시작한 이래 사상 최대폭의 감소율이다. 반면 인터넷광고는 16.3% 증가했으며 전체 광고비에서 차지하는 비중도 처음으로 10%를 넘는 등 성장세를 보였다.

지난해 광고시장에는 베이징올림픽 등 대형 이벤트와 호재가 있었지만 하반기부터 급격한 기업실적 악화로 인해 전업종에서 광고비 삭감 열풍이 번졌다. 특히 금융 및 보험, 정보통신, 자동차 등 광고시장에서 큰 부분을 차지하는 업종의 침체로 타격이 컸다.

매체별로는 스팟광고 판매가 부진했던 TV광고가 4.4% 감소한 1조9092억엔을 기록했고 발행부수가 급감한 신문이 4년연속 감소세를 기록하며 8276억엔에 머물렀다. 신문 광고시장은 25년전 수준으로 후퇴했다.

잡지광고도 유명 잡지들이 잇따라 휴간에 나서는 등 광고시장이 급격히 줄었다. 라디오광고도 7.3% 줄어 4대 광고매체의 합계 시장점유율이 사상 처음으로 50%를 밑돌았다. DM 광고도 5.8% 줄었다.

인터넷광고는 검색광고가 22.9% 증가하고 휴대폰 전용 광고가 150% 성장하는 등 큰 폭의 성장세를 보였다. 총액은 6983억엔으로 잡지를 제쳤고 신문 광고시장 규모에 육박하고 있다.